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古人如何应对“消费节”?

来源:北京青年报 丨 作者: 丨 2020-11-10 16:00 丨 浏览:编辑:马雪娟

  每年临近“双十一”“双十二”“年末大促”这些购物节时,我们都在内心告诫自己:理性消费,不要被商家的打折促销所迷惑。

  然而,心里说着不要,手却很诚实,一不注意就又掉进了买买买的“大坑”里,真想穿越到古代,看看古人是如何应对这些“消费节”的。

  【购物车里都有啥?】

  早在古代就有类似“618大促”“双十一”这样的购物节,只不过这些购物节被统一称之为“重日节”,如一月一的元旦、二月二的春耕……这些用来集中购物的节日又被称之为“集期”,先秦时就已存在。集期的初衷是“致天下之民,聚天下之货,交易而退,各得其所”。除了日常普通的集市,如“早市”“夜市”“庙会”等,还有一个集市叫作“穷汉市”,相当于现在的二手货交易平台,“九块九包邮专区”,也就是老百姓买东西的地方。

  有趣的是,古今购物车的主人大多还是女人。《醉翁谈录》就曾侧面描写过七夕节的乞巧市,人多到“车马嗔咽”“车马不通行,相次壅遏,不得复出,至夜方散”,果真在买买买这件事上,妇女永远顶起了大半边天。

  【营销手段层出不穷】

  古代商家搞促销,浮夸的广告自然少不了,最有名的莫过于“吟叫”,相当于我们今年最流行的直播购物。高承曾在《事物纪原·博弈嬉戏》中有过记载:京师凡卖一物,必有声韵,其吟哦俱不同,故市人采其声调,闲以词章,以为戏乐也。今盛行于世,又谓之吟叫也。

  “商业之父”范蠡划出了重点:贵出如粪土,贱取如珠玉。

  在商品值钱的时候,一定要加强推销,赶紧出手,商品一旦过气,只会变得分文不值。正因如此,商家们的打折促销、优惠折扣才会如此疯狂!

  除去广告、打折这些营销手段,古代商家对自己也有目标与任务。其中,最有名的莫过于“关扑”,相当于我们现在的抽签转盘摸奖,用预售商品作为彩头,按照约定的方式可以免费或低价得到商品。宋代政府对此进行了限制,只允许在“元旦”“寒食”“冬至”3天使用,其余时间一律算作“非法赌博”。

  【服务全方位】

  在古代,清空购物车也不是一件容易的事,毕竟想买的东西无限,钱包有限。为了促进销售,古代商家也支持信用卡、花呗等付款方式,也就是传说中的赊账。

  很多古代富人出门就没有付钱的习惯,因为是大户人家,住哪儿,做什么的,整个城都知道,消费只挂账,到了月底,商家整理好账单,提供上门收款服务。所以于富人而言,赊账又叫月结。

  还记得这句话么?

  亲,确认收货以后,记得给我打五星好评哟!

  在古代疯狂的购物节结束以后,商家更需要的是好评与信誉,比起我们现在常见的刷单求好评,古代商家求好评的方式更加低调有内涵!

  (摘自《北京青年报》)

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